一、1月国际酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)万豪国际表示，已与加拿大Delta酒店和度假村方面达成协议，将以1.35亿美元收购加拿大Delta，收购之后万豪将成为加拿大最大的全服务酒店。【详细】

　　(2)1月，喜达屋集团旗下的福朋喜来登、雅乐轩、源宿三家国际品牌酒店首次亮相天津，并且同时落户北辰，入驻融创半湾半岛。 【详细】

　　(3)1月26日，万达集团表示，已于近期收购澳大利亚悉尼1 Alfred大厦和紧邻的Fairfax House大楼，计划投资约10亿美元，建设一个综合性地标项目。

　　二、1月国际酒店品牌影响力分析

　　1.国际酒店品牌风云榜TOP20

　　2、品牌变化综述

　　综合来看，1月绝大多数国际品牌酒店品牌指数都有降低，表明这些酒店品牌在品牌的宣传和推广上较去年12月是有所下降的。

　　具体分析，从品牌指数环比增幅上来看，1月温德姆品牌指数环比增幅最大，达到33.93%。半岛紧随其后，以14.03%的增幅位列第二。增幅排名三到五位的依次是皇冠假日、世尊、万达文华，增幅分别为11.89%、7.69%以及5.40%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，万达嘉华1月品牌指数环比降幅最大，达到65.62%，马哥孛罗以64.98%的降幅名列降幅榜第二，位列降幅榜三到五位的依次是雅阁、朗廷和最佳西方，分别降幅61.64%、61.05%、54.34%。

　　从名次上升情况来看，1月共有20个国际品牌名次是呈上升趋势的，另外下降及持平的国际品牌数量分别为20个和7个。其中上升最快的是温德姆，该品牌共上升名次14位。位列第二和第三的是半岛和皇冠假日，分别上升10位。此外，万达文华上升了9位，柏悦上升了7位。

　　从名次下降上来看，下降最大的品牌是朗廷，该品牌在1月下降了17位，降幅显著。位列降幅榜第二、第三位的分别是万达嘉华以及威斯汀，分别都下降9位。另外，最佳西方下降了8位，君悦和丽思卡尔顿则都下降了7位。

　　3、环比上升最快国际品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　1月只有5个国际品牌品牌指数实现了环比增长，其中温德姆环比增幅最为显著，环比增长达到33.93%。此外，本月温德姆在国际酒店品牌排行榜上位次上升也最快，较上月上升14位，为1月品牌上升位次第一的酒店。从细化指标上来看，1月温德姆媒体指数为17.83，较上月上升6.12,环比增幅达52.26%。反观其它三个指标，搜索指数、舆情指数以及运营指数较上月都呈现了下降情况，其中搜索指数下降0.1，舆情指数下降0.12，运营指数则下降0.02。由此可以看出，温德姆品牌指数的抬升主要来源于媒体指数的大幅增加。

　　(2)品牌分析

　　温德姆酒店品牌由Trammell Crow 于1981年在得克萨斯州达拉斯创建。目前温德姆品牌旗下共有三个品牌级别，分别为温德姆酒店及度假酒店、温德姆花园酒店以及温德姆至尊酒店系列。具体来说，温德姆酒店及度假酒店是一个提供全方位服务的高档品牌，旗下酒店遍布全球各大商务城市及旅游胜地;温德姆花园酒店大多选址在交通便捷的商务中心、机场和城市周边地区，为客人提供亲切舒心的服务;温德姆至尊酒店系列则为温德姆酒店品牌当中最尊贵的代表，此系列以在世界各地的独特选址为尊贵的宾客充分展现高级酒店所带来的独一无二住宿体验。

　　温德姆酒店在发展过程中特别看重“礼遇”，利用酒店规模以及资源的优势，让无数体验过温德姆服务的客人成为酒店的“回头客”。为此温德姆酒店集团于2008年5月成立温德姆奖赏计划，目前已成为全球酒店行业规模最大的、对常客最具吸引力的积分奖励计划。计划包括免费加入会员，仅需住宿酒店一晚便可申请积分兑换以及各种不定期的一些优惠活动等等。几年来，该计划一直保持初衷，使酒店的所有会员都尽可能更多地享受温德姆这个品牌带来的无限魅力体验。从推出至今，温德姆奖赏计划不仅直接推动了旗下酒店的业绩增长，更重要的是为温德姆品牌带来了住客的好评，赢得了良好的口碑。

　　4.重点关注国际品牌分析

　　1月，在国际品牌榜中半岛排名上升也较为显著，位列第二，从上月的21位上升到本位的11位，上升10位。另外在品牌指数增幅榜中，半岛同样位列第二，表现抢眼，其1月品牌指数为24.62，较上月环比增幅达14.03%。从细化指标上来看，本月半岛品牌指数增加，位次前进主要得益于媒体指数的上升。本月半岛的媒体指数为8.23，较上月增加3.22，增幅达到64.27%。其他舆情指数以及运营指数较上月上升则不明显，指数上升额均在1以内。另外搜索指数较上月是下降的，下降0.62。

　　(2)品牌分析

　　半岛酒店集团在全球酒店业占据着首屈一指的地位。集团成立于1928年，目前酒店已遍布全球以下十座名城：香港、上海、东京、北京、纽约、芝加哥、比华利山、巴黎、曼谷及马尼拉，其中香港半岛酒店是其旗舰酒店;现正发展中的项目则包括伦敦半岛酒店。半岛是一部不朽的传奇，其已成为奢华舒适以及卓越服务的代名词。

　　每一家半岛酒店在设计并建造的过程中，在保持品牌固有的优雅以及别致之外，更重要的是会充分汲取当地历史文化的缩影，完美呈现奢华酒店与本土风貌的结合。无论身处任何一个城市的半岛酒店，客人都会在享受最佳酒店服务的同时，尽情体会到这个城市带来的无限魅力。同时每一家半岛酒店都承载着美丽的历史故事，别具一格的酒店文化也使得半岛品牌在酒店行业有了独特的历史烙印。它历史的风格，留住了很多那些喜欢品尝历史和文化的商旅过客。

　　关于半岛酒店，还有一点值得引人关注，就是不同于时下很多酒店集团实行“多品牌战略”抢占市场的方式，半岛酒店一直选择单纯的道路，即所有的成员都要经过精心挑选，以保证酒店的服务质量和品质。从长期来看，从一而终的品牌观念，加上酒店从历史中积累下来的口碑，有助于“半岛”这个品牌深入人心，以获得更好的品牌效应。

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为5个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分、第四部分和第五部分分别对国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述，其中指数位次变化中，在变化名次相同的情况下，再按环比变化高低进行排名，最终得出位次变化榜TOP5 。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

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