2016年3月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、开元、海航、阳光、建国、唐拉雅秀、碧桂园凤凰、维景国际、绿地、恒大。

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、 3月国内高端酒店行业发展动态

　　1. 华天酒店2016年3月5日发布公告称，拟全资设立湖南华天资产管理有限责任公司，注册资本1000万元，占股 100%，以此改善公司业务结构。

　　2. 3月11日，绿地控股(600606.SH)与荣耀基金旗下Amare投资管理集团在新加坡签署协议，设立酒店业房地产投资信托并拟在新加坡证交所主板上市。该酒店业投资信托计划向绿地收购19家位于中国境内的酒店物业，总计价值约为人民币210亿元。这将是迄今为止中国房地产企业发行的最大规模REITS。

　　3. 3月30日消息，开元酒店集团将在4月16日至17日为所有商祺会会员推出“春风十里TOUCH你”春季免费体验活动，以此感恩及回馈长期以来广大会员的关注与支持。

　　二、 3月国内高端酒店品牌影响力分析

　　(一) 国内高端酒店品牌风云榜TOP20

　　(二) 国内高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 3月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 3月份媒体指数TOP10榜单

　　3.3月份舆情指数TOP10榜单

　　4.3月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 国内高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比2月，本月52家国内高端品牌酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是10个。

　　在品牌指数环比增幅方面，和一以67.27%的环比增幅位居第一;绿地排名第二，品牌指数环比增长了56.78%;增幅排名第三至第五的依次是开元、华天、恒大，增幅分别为37.85%、23.74%、21.63%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，漫心的下降幅度最为显著，达到9.70%;海航以7.40%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是南苑、世纪金源、嘉柏，降幅分别为5.98%、5.83%、2.93%。

　　2. 国内高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，2月名次上升的品牌数量为26个，下降与持平的品牌数量分别为27个和9个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，和一以16个位次的上升幅度位列第一;绿地品牌提高了10个位次，紧随其后。开元度假村、佰翔、粤海国际分别上升了8位、7位、6位，分列第三至第五名。

　　名次下降的酒店品牌中，世纪金源的表现最明显，较上月下降了12个位次。城市名人以10个位次的降幅位列第二。漫心、岭南东方、南苑分别下降了9位、7位和5位，分列第三至第五名。

附：2016年3月国内高端酒店品牌指数完整榜单

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、等7类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月酒店行业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1.迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿

　　计算公式：

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2.迈点品牌指数MBI(公寓部分)

　　迈点品牌指数MBI(公寓部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：青年公寓、在线短租

　　计算公式：

　　MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。