随着国民人均收入的增加和闲暇时间的增长，旅游正在成为国民日常生活的“刚需”，也成为最有发展潜力的消费领域，旅游投资毫无疑问成为风口上的猪。面对应接不暇的旅游产品，消费者陷入选择苦恼，从业者陷入经营烦恼。

御庭集团董事会主席 潘凤金

　　御庭集团董事会主席潘凤金女士认为，中国正快步迈向旅游社会，旅游社会呼唤旅游业加速转型，在新形态下，为了保持稳定高效的发展，满足旅游消费新需求，旅游品牌十分有必要进行全方位的升级。

　　巧用消费链打造深度游体验，御庭推出安缇缦品牌

　　御庭集团，诞生于1992年，由潘凤金女士创建于苏州。早先，御庭品牌在苏州房地产开发领域赫赫有名，最早建造的楼盘是苏州首座北美风格建筑——御花园。进军大旅游业，集团先后创立了御庭酒店式公寓、御庭精品酒店，其中2007年开业的御庭精品酒店(苏州李公堤)成为世界小型豪华酒店联合会(SLH)成员酒店之一，同期入围的品牌是悦榕庄。多年的发展，御庭酒店集团成为高端旅游度假中的一批黑马。

　　“御庭，从来没有满足于现状，在一次次地超越自己。”2013年，御庭集团推出“安缇缦”度假区品牌，诠释回归自然、家庭欢聚、绿色低碳的理念。在不到一年的时间里，集团从规划到开业运营，成功打造了莫干山安缇缦项目，在社会及业界引起了众多关注。

　　安缇缦国际旅游度假区包含各种娱乐、休闲、运动设施，生活所需的餐饮，针对儿童与家庭的游戏与互动中心、户外极限运动，以及隐藏在山林里、湖畔旁的别墅、房屋。“游客一般可以在园内停留三五天到一周，放松身心，忘记工作烦恼与生活琐碎，全心享受大自然。”

　　与传统的观光型度假区不同，在安缇缦国际旅游度假区，消费者可以体验五大现代国际流行运动：树顶飞索、山地自行车、山地徒步、皮划艇、路亚舟钓。“体育旅游相对于传统的观光旅游来说是一种更高层次的旅游。游客通过亲自参与各种运动，不仅能增强体质、健美强身，还可以陶冶情操。体育旅游因具有独特的体验性和参与性深受游客喜爱。大型体育赛事的成功举办还能够带动吃、住、行、游、娱、购为一体的'旅游消费链'，不仅可以营销度假区的旅游，还能提高品牌的影响力。”潘凤金告诉记者，安缇缦引入的是国际上成熟专业的户外、户内运动，由专业团队进行活动及课程设计，配合国内一流的专业人才进行营运管理。

　　打通产业链，实现三位一体的品牌价值

　　2016年初，御庭集团投资20亿在四川打造安缇缦(都江堰-莲花湖)项目，项目地处莲花湖畔5000亩私密自然保护区，纯净自然，绿色环保，千亩水域，9公里湖景线，水清鱼读莲，湖静鸟眠云。“这个项目最大的特色是开发利用和引导农村经济与旅游经济相结合;传统的旅游结合深度旅游和国际化专业化旅游的运营。”

　　安缇缦(都江堰-莲花湖)项目的进驻，受到了都江堰市委市政府及各级领导的认可。潘凤金在今年8月份荣获了都江堰荣誉市民称号。“这是莫大的荣幸，同时也是压力。我本人应更加努力，把自己当成这座城市的一员，一如既往地关心、支持都江堰的建设发展，把我们在旅游方面的专长及经验好好用在度假区的开发营运上，让都江堰更加美好，创造更好的效益。”

　　据了解，安缇缦(都江堰-莲花湖)项目预计于明年春天一期开业，届时将于与周围资源形成了很好的联运发展：一是创造劳动就业高达2000人;二是整合近千亩农田，联合农业科研院所及当地农民发展农业生产 ;三是五大现代国际流行运动(树顶飞索、山地自行车、山地徒步、皮划艇及路亚舟钓)，提高整体水平及定位;四是幅射整个向峨乡发展及提高当地服务业质量和水平。

　　旅游产业链的融合带给品牌的价值远不止经济效益，同时兼顾了生态效益与社会效益。“在旅游度假项目的规划、建设和管理中，将旅游开发与社区居民的发展结合在一起统筹考虑，体现出社区旅游开发的理念，在开发初期就能充分考虑社区居民的因素，将旅游开发与社区发展结合在一起，社区居民必然会从旅游开发中更多地得到利益，旅游经济就必然可以维持在较高的水平。”

　　由点串线构建旅游IP，提升品牌辨识度与影响力

　　近年来，国务院办公厅及中央各部都下发相关文件，鼓励非标住宿、自驾游等新业态的发展，李克强总理在政府工作报告中也提倡“研究扩大文化、体育、旅游等消费热点，培育中长期经济增长点和发展新动力”，安徽、江苏、浙江、上海三省一市共同签署了《长三角地区体育旅游合作纲要》，促进长三角地区体育旅游的快速发展……随着全域旅游的全面铺开，打造目的地旅游体验，已经不仅仅是一句口号。目的地深度游已经真实地被纳入旅游企业甚至政府的发展规划之中。

　　然而，梧桐树好栽，凤凰却难吸引。再好的产品，也必须要有庞大的客流量支撑，营销是必不可少的。构建旅游IP，成为提升品牌的辨识度、忠诚度和影响力的重要一环。

　　潘凤金分享了自己的心得：“挖掘所有的亮点，根据产品体系串线，最后打造旅游区域发展和最终旅游目的地选择。”

　　安缇缦有整套的旅游IP体系：像飞天狐冒险园就是一个点，当点连线的时候，就形成了以户外探险为中心旅游体系就形成了户外运动体系风格，围绕这些做了合适旅游产品，最后又以片区做了符合客群的体系，最终形成旅游目的地“安缇缦”及飞天狐冒险乐园。“它会在不断的更新、调整变化和丰满的。我们的IP产品是有内涵并可持续发展的，并不是单纯的一个符号。”