2016年欧洲旅游市场共接待了6.2亿海外游客，同比增长2%，这也是连续第七年实现增长。
以冰岛为例，去年海外游客数量超过100万，同比增长40%，是本地人口的三倍以上，该国也成为了欧洲海外游客增长最快的国家。
目前，欧洲主要的游客来源是美国、中国、日本。北欧和东欧旅游目的地升温，西欧市场相对疲软。
(上图：冰岛首都雷克雅未克)
去年美国旅行行业网站Skift对冰岛旅游面临的机遇和挑战做了一份详细研究报告。报告显示，美元持续走强，刺激了美国游客的旅游需求。但同时，受制于有限的食宿接待能力，从长远看冰岛的旅游增长可能是不可持续发展的。
2016年，东欧的立陶宛是欧洲旅游市场海外游客数量增长最快的国家之一，同比增长约10%。
欧洲旅游大国德国、法国和英国的当地人也开始越来越多选择北欧国家作为旅行目的地。报告认为，这些市场的稳定增长主要得益于就业形势的改善及稳定的货币和信贷增长。
安全问题目前已成为左右游客出行考虑的一大因素，那些曾经名不见经传的目的地成为了新热门。此外，这些地方旅游价格对德国度假游客很具有吸引力，近年来实现了稳定增长。
2016年，尽管英镑出现贬值，英国人出境游的热度依然不减。有一半的欧洲旅游目的地在报告中称，来自英国、西班牙和葡萄的游客数量同比增长超过12%，来自爱尔兰的游客同比增长超过11%。
法国恐怖袭击持续影响该国旅游市场，但没有影响法国人的出境旅游热情。大多数欧洲主要旅游目的地表示，去年年末法国游客数量实现了增长，恢复到了原有水平。其中冰岛、立陶宛、葡萄牙成为了他们出游的热门选择。在调研中的32个旅游国家，仅有瑞士、英国、希腊、比利时和土耳其5个国家的法国游客数量出现下滑。
(上图：立陶宛特拉凯城堡)
以下是来自TourMIS关于2016年欧洲各国入境海外游客数量研究报告的部分结果：
图1:欧洲各国的海外游客变动幅度(2016年vs.2015年)
2016年欧洲的海外游客数量约6.2亿人，同比增长2%。冰岛的海外游客数量同比增长40%，最为迅速，是欧洲整体水平的20倍。土耳其受恐怖袭击影响最为惨重，海外游客数量同比下滑超过30%。
图2：欧洲长途旅游的市场份额变化：法国、西班牙、土耳其
2016年，由于针对法国和土耳其的恐怖袭击发生后，西班牙获得更多长途旅游市场份额。
2017年，土耳其的市场份额预计将轻微上涨。2018年，西班牙预计将下滑，法国预计维持不变。
图3：法国、比利时和土耳其三国海外游客变动幅度(2016年vs.2015年)，以及三国最大城市-巴黎，布鲁塞尔和伊斯坦布尔对本国旅游业的贡献比例。
受恐怖袭击影响，一些没有发生袭击的旅游目的地也受到了牵连。
2015年巴黎恐怖袭击、2016年布鲁塞尔和伊斯坦布尔恐怖袭击之后，比利时其他城市的旅游经济也大受影响，2016年该国整体旅游经济下滑大约50%。
2016年7月法国尼斯发生恐怖袭击后，法国旅游行业整体面临的风险增加。
同样的情况，伊斯坦布尔游客人数下滑约占土耳其总体游客人数下滑水平的2/5。
图4：欧洲各地区获得的美国游客市场份额
赴欧洲的美国游客数量并没有像其他国家一样出现明显下滑。
2016年，西欧占美国海外游16%的份额，2015年为17%;赴南欧的美国游客数量同比增长约1%。
图5：美国游客到访欧洲各国的变动幅度(2016年vs.2015年)
2016年，32个调研的欧洲国家中有大约24个表示，来自美国的游客数量出现增长。
其中冰岛的美国游客数量增长71%，增长最快。这主要得益于冰岛作为跨大西洋旅游枢纽的重要性不断增加，欧洲大陆和北美选择在冰岛住上几晚的游客越来越多。
2016年，赴比利时和土耳其的美国游客数量分别同比下滑了25.6%和43.1%。
图6：中国游客到访欧洲各国的变动幅度(2016年vs.2015年)
2016年，30个调研的欧洲国家中有18个国家表示，来自中国的游客数量同比实现了双位数增长。例如：截至去年9月，赴拉脱维亚的中国游客数量同比增长89.6%。
但赴德国、英国和荷兰的中国游客较2015年出现下滑。该报告指出，一些亚洲游客认为整个欧洲目前都处于不稳定的状态，不适宜出游。
尽管赴欧洲的中国游客数量开始反弹，但不确定因素仍然存在。报告显示，去年赴欧洲以外地区的游客数量显著增加。因为很多游客的惯性思维是赴欧洲多国游，将欧洲作为一个整体的旅游目的地，这就受到出于安全因素考虑的较强影响。
图7：日本游客到访欧洲各国的变动幅度(2016年vs.2015年)
赴冰岛、英国、葡萄牙、瑞士的日本游客数量在2016年均实现了双位数增长。
2016年日元走强，加上英国脱欧公投，让日本游客赴欧旅游的成本降低，但并没能完全抵消此前的日元贬值损失。日本经济在过去几年持续低迷，这在疲软的出境游市场略见一斑。
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