不久前,Priceline以18亿美元的价格完成了对美国Kayak网站的收购，这是目前它所进行的最大规模的收购。此次收购标志着该OTA正逐渐将酒店预订业务的发展重心转移至美国本土市场。
美国作为Priceline的本土市场，其业务在Priceline的总收入当中仅占15%。其子公司Booking.com在欧洲酒店预订领域处于主导地位但在美国市场仅占据很小的份额。有分析师指出Priceline的国业务是“反周期的对冲项目。如果Priceline能够利用Booking.com来在美国的OTA市场创建一个新的品牌，那对该企业而言将是一场重大的胜利。”然而它能否实现这一点尚属未知，高度分散的欧洲酒店市场是由小型的单体酒店所主导，而美国酒店市场则更为集中。大型酒店连锁控制了2/3的美国酒店市场，尽管它们会与OTA做生意，但它们还直接通过自有的渠道来直接向消费者销售产品。
美国是一个OTA高度竞争的市场，Expedia是其中的领先者，其它主要的还包括Orbitz和Travelocity。
Orbitz是以机票产品预订发家的。然而近年来，机票产品预订在Priceline业务当中的比例越来越小。有数据显示，在今年第一季度，Orbitz在美国市场的总预订量同比下降了3%，为24亿美元；Expedia在美国市场的总预订量同比增长了7%，为55亿美元。在三家在线旅游上市企业当中，Priceline在美国市场的规模是最小的。然而今年第一季度，它的国内总预订量增长了9%，为14亿美元。
在Priceline第一季度财报电话会议上，其CEO Jeffery Boyd表示，国内总预订量的增长主要是由于租车和酒店预订量的提升所带动。Mahaney称，“租车业务具有很大的利润空间，在未来的两年内，它有可能在Priceline的总利润当中占据5%-10%的比例。”与此同时，酒店业务持续拉动Priceline的增长。PhoCusWright负责调研的高级副总裁Lorraine Sileo表示，Priceline最近通过Booking.com来将重心放在美国市场无疑是非常好的想法。她表示：“该公司在美国市场一直聚焦于Priceline品牌，它也可以选择大力推广Booking.com，该品牌目前的知名度比以前高了很多。”
在Priceline第一季度财报电话会议上，其CEO Jeffery Boyd表示，国内总预订量的增长主要是由于租车和酒店预订量的提升所带动。Mahaney称，“租车业务具有很大的利润空间，在未来的两年内，它有可能在Priceline的总利润当中占据5%-10%的比例。”与此同时，酒店业务持续拉动Priceline的增长。PhoCusWright负责调研的高级副总裁Lorraine Sileo表示，Priceline最近通过Booking.com来将重心放在美国市场无疑是非常好的想法。她表示：“该公司在美国市场一直聚焦于Priceline品牌，它也可以选择大力推广Booking.com，该品牌目前的知名度比以前高了很多。”
Mahaney表示，他没有发现任何迹象表明Booking.com会对Priceline的业务造成影响。
然而Priceline的管理层表示，该公司在今年初首次推出Booking.com的电视广告，这些广告费用为它的毛利造成了压力。在今年第一季度，Priceline的毛利降至35.1%，去年同期为35.8%。在今年第一季度，广告总费用大幅度上升，其中包括它向Google支付的大量在线搜索广告费用。然而该公司的每股盈利数据维持在较好的水平，在今年第一季度，Priceline的每股盈利上升了35%，为5.76美元。它的全球总预订量增长了36.4%，为92亿美元，它与Expedia的差距正在不断缩小中。Priceline在第二季度继续投放Booking.com的电视广告，这很可能将对该公司的毛利产生影响。然而其CFO Daniel Finnegan在财报电话会议上表示，“我们认为，Priceline应该在美国这一重要的市场向其旗下最大的品牌进行投资，以实现增长，这样做将使我们在长期阶段获得可观的回报。”
然而Priceline的管理层表示，该公司在今年初首次推出Booking.com的电视广告，这些广告费用为它的毛利造成了压力。在今年第一季度，Priceline的毛利降至35.1%，去年同期为35.8%。在今年第一季度，广告总费用大幅度上升，其中包括它向Google支付的大量在线搜索广告费用。然而该公司的每股盈利数据维持在较好的水平，在今年第一季度，Priceline的每股盈利上升了35%，为5.76美元。它的全球总预订量增长了36.4%，为92亿美元，它与Expedia的差距正在不断缩小中。Priceline在第二季度继续投放Booking.com的电视广告，这很可能将对该公司的毛利产生影响。然而其CFO Daniel Finnegan在财报电话会议上表示，“我们认为，Priceline应该在美国这一重要的市场向其旗下最大的品牌进行投资，以实现增长，这样做将使我们在长期阶段获得可观的回报。”
对该公司而言，亚洲和拉丁美洲也越来越重要。去年Priceline宣布其与中国最大的OTA携程网进行合作。数据和分析服务提供商S&P Capital IQ的分析师Scott Kessler表示，长期以来，Expedia也不断在中国市场进行大规模的投资，成为艺龙股东之一。
多年以来，Priceline每季度的利润都实现了两位数的增长，尽管最近其增长速度有所减缓。分析师指出，这主要是由于Priceline已经具备了更大的规模，因此它很难持续实现高速增长。Kessler指出，“从市值来看，Priceline是全球最大的互联网旅游企业。”他补充说，美国市场的消费者对“Name Your Own Price”模式更为熟悉。Kessler说：“美国市场的消费者本来就不熟悉该公司在海外赖以成功的模式，这种情况已经持续了很长时间。”他认为Booking.com在美国市场的份额已经在增长，然而他认为该网站将很难在美国市场实现大幅度的增长。他表示：“我们认为Booking.com在未来几年不会对Priceline在美国市场的发展产生很大的影响。”Kessler称，除了来自Expedia等OTA的竞争以外，Google也在提升其酒店搜索功能，不少旅游初创企业均聚焦于美国的在线旅游市场。
Priceline究竟会如何利用Kayak来增强其优势，而不仅仅是将其视作一个收入来源呢？这一问题目前还没有明确的答案，分析师预计Priceline会将Kayak的业务拓展至欧洲，并利用它来拉动该公司在美国的其它业务。
随着网络应用的不断发展，酒店在线搜索及预订功能也将不断完善，通过强大的资本运作及强化品牌优势，Priceline本土酒店预订市场的业务回归为OTA的发展提供了新的借鉴思路。
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