根据威鹏Vpon2016年“亚太区程序化行为广告数据和趋势报告”，有一半去日本的游客是中国人。

　　编者注：报告展示了中国旅客的手机行为，通过分析旅客旅行前、中、后三个阶段的行为差异，分享真实案例帮助行业人了解数据分析结合跨境营销的奥秘。报告涵盖了亚太区程序化行动广告市场趋势，了解跨境游客带来的市场商机。

　　根据China Internet Watch，中国人出境游2016年共计1.22亿次，年比增长4.3%。当国人变得越来越以手机为中心且精通科技，广告人也需要在移动端下功夫，跟随中国游客跨境的“线上足迹”。

　　根据威鹏3月1日发布的2016年“亚太区程序化行为广告数据和趋势报告”，以下是关于跨境营销你该知道的4件事。该报告将中国群体按来源地分为三种：大陆、台湾和香港。

　　1. 日本最受欢迎，泰国位列其后

　　根据日本国家旅游局，52%去日本的游客来自中国：其中25%来自大陆，19%来自台湾还有8%的香港人。根据威鹏大数据的调查：有一半台湾和香港的游客去日本不下三次，35%的大陆游客去日本不下一次。

　　报告指出下一个中国游客聚集地将是泰国，特别是曼谷、清迈和清莱城市。

　　2. 发放旅游信息最好的时间是在清晨和深夜。

　　早上5：00到9：00和晚上8：00到11：00的流量最大，公司也多数选择这个时段发放广告。另一方面，白天时间游客很可能在观光，所以最好不要打扰他们。

　　3. 中国人是花费最多也是网络活动最多的群体。

　　根据2016年第三季度在日本的游客人均消费，大陆游客花费22.8万日元(人民币1.37万)，香港14.7万日元(人民币8826元)，台湾消费12万日元(人民币7205元)。中国游客在美妆/香水上花费最多，其次是医药/保健品和零食。

　　中国游客一整天都与网络连接，在旅行中对移动端的广告接受率最高，比如手机上的打折信息或者促销活动，在日本旅行时相比国内的广告点击率高出25%。其中，大陆游客在旅行中的点击率增幅达59%，台湾游客有29%的增长，香港增长7%。

　　4. 移动广告库存被印度、日本和中国主导。

　　三大移动广告市场被印度、日本、中国主导，占所有竞拍库存的60%。相对每英里的花费成效(eCPM)来说，中国和马来西亚的移动广告花费更低。以投入预算来看，三大产业占据市场分配为：美容健康(22%)，金融理财(17%)，食品饮料(11%)。

　　作者注：英文原文出自内容合作伙伴Technode，由精日传媒编译。