但纵观营销战场，不同于里约奥运正牌赞助商们“光明正大”的营销活动，非赞助商们的擦边球战略打得并不容易。尽管如此，各行各业不乏有成功案例。其中，7天酒店作为酒店行业的先锋，在里约奥运回通过发起的“力挺中国”营销攻势，为自身品牌赚取了良好的口碑。

　　发力点明确，具有前瞻性

　　奥运作为热点IP，勇于借势的非赞助商品牌们一般都会提前规划或者做热点预案，在奥运期间直接出击。7天酒店的奥运营销也不例外。

　　里约奥运开幕前两天，7天酒店就在“7天酒店家族”微信公众号上发起了“力挺中国”系列活动：“力挺中国”里约体造句、“跑步去里约”H5小游戏、“跑团约起来” 和线下“晒照赢免费房”等活动。这些活动看似独立存在，实则均围绕“力挺中国”的核心诉求点展开，形散而神不散，为受众制造了一场别样的饕餮盛宴。

　　可见，7天酒店的奥运营销活动在前期下足了功夫。但反观在奥运期间选择“默默无闻”的同行业品牌，不仅错过奥运IP顺风车，更坐失去了和受众深度接触的机会……

　　营销“年轻化”，具有时尚气息

　　7天连锁酒店，其经济型快捷性的属性，天然契合年轻人的气质，符合年轻人的需求。7天酒店深知，要想与目标受众进行深入交流和沟通，必须找到年轻人喜闻乐见的方式。新媒体作为年轻人休闲娱乐必不可少的工具，成为7天酒店奥运营销时的不二选择。

　　从年轻人爱分享、爱社交特性出发推出的里约体造句活动，为激活年轻人爱挑战心理而定制的“跑步去里约”活动，抓住年轻人注重身心健康的“跑团约起来”活动以及利用年轻人喜欢秀晒炫心理发起的“晒照赢免费房”活动等等，无不充满迎合年轻人的口味，充满着年轻化的气息。尤其是整个系列活动的UI设计，一改7天酒店往日“沉默低调”的形象，整个品牌看起来更加青春洋溢。

　　不难看出，7天酒店正在全面发力“年轻人”市场。而此次奥运营销，不仅使7天酒店品牌魅力得到了释放，同时也赢得了年轻人的尊重和喜爱。

　　玩法“亲民”，更受欢迎

　　奥运营销的价值在于塑造有影响力的品牌，品牌在营销时注重自身活动的营销体验和营销注意力，受众才会接受，进而为品牌带来长期效应。

　　7天酒店的“力挺中国”系列活动，除了互动方式的创新外，更以“免费房+优惠券”的亲民形式，拉动了与受众之间的距离。毕竟，注意力稀缺的当下，年轻的受众“无利不起早”，信息获取固然重要，休闲娱乐固然重要，但如果没有实质性的利益刺激，品牌很难在他们当中立足。与此同时，7天酒店更意识到，在遍地都是全国连锁的今天，酒店行业竞争异常激烈，仅靠优惠政策仅为品牌与受众沟通的一时之计，只有充分打通优惠+体验的服务一条龙，才能实现受众忠诚度的有效转化。

　　想必，一直以“安全”、“舒适”为服务宗旨的7天酒店，在做此次奥运营销前，已经做好了的充分准备。

　　奥运营销战役已经结束，还有更多战场等着品牌们去拼搏。而随着市场环境的变化及受众群体的迭新，品牌们如何百变招式实现与市场融合、与受众沟通，无时不刻在考验着品牌们的智慧……