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中端酒店给力 华住二季度净利润同比增111.5%

2016-08-17 15:24 来源:一财网 作者:

       数据显示,第二季度华住净营收为人民币16.57亿元人民币(约合2.49亿美元),同比增长13.7%,增幅符合预期;净利润为3.16亿元人民币(约合4,750万美元),同比激增111.5%,净利润率显著提升,由去年同期的10.2%提升至19%,同比增长8.8个百分点;其中,经营利润同比增长31.9%,达到2.634亿元人民币(约合3,960万美元)。

  华住CFO赵汝泉8月17日接受《第一财经日报》记者独家专访时透露,华住二季度净利润的大幅上涨是因为经济型酒店表现不错,而全季等中端品牌贡献不俗,未来,华住还将携手雅高酒店集团一起发展更多中高端酒店品牌。

 

  中端酒店成亮点

  2016年第二季度,华住ADR(已出租客房的平均房价)为184元人民币,同比去年增长1.8%;入住率为85.2%,与去年的85.8%基本持平;RevPAR(每间可供出租客房收入)157元人民币,同比去年增长1.1%。

  “我们看到净利润的大幅增加主要是因为经济型酒店整体表现不错,可能大家都觉得现在整个酒店市场低迷,竞争激烈,尤其是低价酒店的收益越来越低,成本越来越高,业者难以负荷。这些也都是事实,但关键看你自己怎么做,其实市场一直都存在,就看你有没有好的产品。在很多城市,酒店产品本身不符合消费者需求,还定价过高,那么当然生意不佳。但如果你升级改造的酒店产品符合消费者需求,把多余设备去掉,强化床品等必要设备,定价合理,那么自然吸引客人。”赵汝泉告诉《第一财经日报》记者,在所有产品种,全季等中端酒店的贡献尤其突出,目前中端酒店是新兴市场。

  财报显示,二季度,华住旗下中高档酒店表现依然抢眼,其中成熟酒店(经营超过18个月的酒店)RevPAR同比去年增长8.6%,ADR增长 2.9%,入住率增长4.5%。

  华住CEO张敏表示:“二季度,不仅华住净营收同比增长13.7%,符合预期;第二季度华住的经营利润还同比增长31.9%,调整后的EBITDA增长51.4%,这都离不开近年来华住从汉庭、海友等成熟品牌着手,持续推进酒店产品的品质升级,来全面提高市场竞争力,并且进一步优化公司内部管理,不断提高经营效率。”

  截至2016年6月30日,华住的忠诚度计划“华住会”已经吸引超过6,100万会员。在2016年第二季度,这些会员贡献了超过80%的间夜量,约89%的间夜量通过华住的直销渠道销售。

 

  轻资产模式下的多品牌效应

  截至2016年6月30日,华住在全国357座城市中,已开业3,114家酒店,客房总数314,811间,同比去年增加28%,包括直营店627家、管理加盟店2,306家、特许店181家。在第二季度中,华住净增125家酒店:新增174家酒店,淘汰49家酒店,其中33%为中高档品牌。截至6月底,华住尚有586家酒店正在筹建中:直营店23家、加盟和特许店563家,其中36%为中高档品牌。

  “通过对华住中高档酒店业务的巩固,我们看到在规模日益增长的同时,这些酒店的经营业绩也得到了不断提升。中高档酒店中的成熟酒店RevPAR呈现高单位数增长。截至6月30日,在华住的筹备酒店中有36%都为中高端品牌,市场反响热烈。”张敏表示,尤其随着休闲度假游市场的兴起,其对中国旅游市场的前景始终保持乐观,华住也会一如既往推行多品牌战略。

  《第一财经日报》记者在采访中了解到,华住此前已与法国雅高酒店集团签署长期战略同盟协议,雅高将继续主导其在中国奢华及其他高端品牌的发展,包括索菲特、铂尔曼、美憬阁和诗铂;华住将在这些品牌业务中持有10%的股份,凭借其与国内主要房地产投资者的密切联系,协助奢华及高端品牌的进一步扩展。同时,雅高将持有华住10%的股份。

  “我们和雅高也会有分工合作,他们主导高端品牌,我们主力中低端品牌发展,协力做到多品牌效应。和雅高的多品牌合作也对利润有贡献。”赵汝泉透露。

  记者注意到,除了酒店业务,华住还开始了创新业务线发展,其中华住商城(在线礼物商城)与自主创新的IT产品及服务为华住第二季度贡献了900万元人民币(约合140万美金)的营收。

  根据财报预计,2016年第三季度华住的净营收将同比提升10%~12.5%。华住重申全年净营收增长预期,维持12%~15%的增幅范围不变。

  自2014年起,华住与雅高酒店集团形成长期战略联盟,在双方交叉合作后,使全球超过8,500万忠诚会员,能接触到全球7,000多家酒店——涵盖高端市场的美爵、禧玥和漫心,中端市场的诺富特、美居、全季、星程,以及经济型市场的宜必思尚品、宜必思、汉庭、怡莱和海友。

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