2017年2月，根据迈点研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、皇冠假日、香格里拉、喜来登、洲际、四季、万豪、丽思卡尔顿、凯宾斯基、凯悦。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、2月国际高端酒店行业发展动态

　　本月国际高端品牌行业动态以集团规划、业务拓展等为主，具体动态如下：

　　1. 2月9日消息，万豪计划在旗下定位为时尚精品且秉承可持续发展理念的酒店品牌源宿(Element)中推出集体公寓式空间，会先在纽约和阿姆斯特丹试水，具体对外开业时间还未知晓。新方案设计的酒店中每层楼都会有这样一片公寓区域，每间客房里分割出 3 到 4 间卧室，并单独配备一片共享空间，包括休息室和厨房，具体房间布局方式可以由客户自行划分，一间客房一共大概可以容纳 6 到 16 位住客。

　　2. 2月16日消息，近期，SPG官网发布通告。虹桥喜来登上海太平洋大饭店将于2017年3月23日脱离喜达屋集团。对于以后的预订，均无资格享受SPG俱乐部会员礼遇、奖励兑换或者累计。酒店将于当天重新开业，更名为虹桥锦江大酒店。

　　二、2月国际高端酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测国际高端品牌72个，与上月持平。品牌指数在200以上的共有24家，其中希尔顿的品牌指数达到了400以上。品牌指数在100以下的有11家，超过一半的品牌其品牌指数在100-200之间。

　　(一)国际高端酒店品牌风云榜TOP20

　　TOP20中，名次上升的品牌共有9家，其中名次提升最快的是新世界;7家酒店品牌名次下降，名次下降最大的是威斯汀。从指数上来看，本月有8家酒店品牌的品牌指数有所提升;与上月相比，TOP20内大部分品牌的指数都有所下降，这一比例多达60%。在集团的PK中，本月共有5家万豪国际集团旗下品牌进入TOP20风云榜，成最大赢家。

　　(二)国际高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1.2月份搜索指数TOP10榜单

　　2.2月份媒体指数TOP10榜单

　　3.2月份舆情指数TOP10榜单

　　4.2月份运营指数TOP10榜单

　　(三)品牌变化综述

　　1.国际高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比1月，本月指数上升的品牌有26个，指数下降的共有46个。上升幅度在10%以上的有5个品牌，下降幅度在10%以上的有16个品牌。整体而言下降幅度高于上升幅度。

　　在品牌指数环比增幅方面，新世界以61.51%的增幅位列第一，半岛紧随其后;都喜天丽以19.08%的增幅位列第三;四季和富豪分列第四和第五，其上升幅度分别为12.87%和12.60%。

　　从品牌指数环比降幅来看，艾迪逊的指数下降最为明显，达到38.39%;万达文华其次，下降幅度达23.99%;艾美、华邑和文华东方分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了18.64%、15.91%和14.63%。

　　2.国际高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有32个，下降与持平的品牌数量分别是33、7个，名次波动变化不大。其中，上升5名以上有7家品牌，下降5名以上的品牌同样有7家。

　　具体来看，名次上升的品牌中，新世界的名次提升最高，达到了31位;半岛其次，本月提升了11个位次;美高梅本月提升了9个位次，位列第三;富豪和戴斯大酒店分别进步7名和6名，分列上升榜单第四及第五。

　　名次下降的品牌中，艾迪逊下降最多，本月下降了23位，位列第一;万达文华紧随其后，本月下降了10位;康莱德与文华东方分列三、四位，两者本月均下降了8位;艾美本月下降了7位，位列第五。

　　三、2月重点关注酒店品牌解读

　　本月表现最亮眼的是新世界。在2月的品牌指数及排名升降榜单中，该品牌都位列第一。2月新世界的品牌指数为255.05，较上月上升61.51%;2月排名第13，较上月上升31个位次。

　　新世界为瑰丽酒店旗下的高端酒店品牌。在2016年当中，新世界酒店的品牌指数出现长期下滑趋势，而2017年1月，其品牌指数已经降至200以下。

　　从该品牌的四个维度指数表现来看，其用户关注度难以提升，相对而言媒体指数与舆情指数则表现良好。此外，新世界在微信上的运营具有明显优势，进而拉动其运营指数在同类酒店品牌中居高不下，本月其排名也重新回到前20。

附：2017年2月国际高端酒店品牌指数完整榜单