竞争激烈、效益走下坡路、适应日益增长的消费需求……业内关于经济型连锁酒店巨头进军中高端酒店市场的原因分析有很多，更有人认为进军中高端市场，已成为目前经济型酒店经营管理者及投资商势在必行的道路。近年来，如家、7天、格林豪泰、锦江、华住等连锁酒店巨头们纷纷推出了自己的中高端酒店品牌，多品牌战略部署。
自2013年以来，高端酒店市场遇冷，酒店业业绩普遍下滑。与此同时，本土酒店集团和海外酒店集团争夺中高端酒店市场的战争悄然打响，随之上演的是中高端酒店市场的品牌之争。
目前，万怡、诺富特、洲际智选假日等中档酒店品牌都已进入中国市场，国内酒店集团同样没有闲着，开启了新一轮的“跑马圈地”。中青旅山水酒店等，以中档酒店市场为业务核心并进行连锁化试水；传统星级饭店集团也开始布局中档酒店市场，如开元的“开元曼居酒店”、首旅的“谭阁美酒店”。如家、7天、格林豪泰、锦江、华住等连锁酒店巨头们也纷纷加速品牌发展，相继推出了众多中高端酒店品牌。
在2011年，格林豪泰就已成功打造四星精品酒店品牌——格林东方酒店，目前太原、常州、衢州、淮南、西双版纳等地均有营业中的格林东方酒店，发展势头良好，其中位于山西首府太原的首家格林东方酒店自开业以来出租率长期保持在100%以上。2013年期间，格林豪泰联合中青旅，重磅推出高端商务酒店产品——中青旅东方国际酒店，首家酒店已于上海嘉定开业。在这场激烈的市场角逐中，竞争对手们也不甘示弱。2013年7月，铂涛酒店集团正式成立，7天连锁酒店转而成为铂涛旗下全资拥有的经济型酒店品牌，并连续推出铂涛菲诺、麗枫等多个中高端酒店品牌。此外，还有如家的“和颐”、锦江的“锦江都城”、华住的“禧玥”等不断加入中高端酒店队伍中。
未来，这场没有硝烟的中高端酒店市场之战还将继续，或形成“品牌丛林”。据格林豪泰相关负责人透露，“近期集团再推全新中高端酒店品牌——‘月亮树酒店’，继续深耕中高端酒店市场。格林森林中又添一闪亮‘树种’。借寓1971年随阿波罗14号探月的500颗树种，最终在地球上种植并存活的‘月亮树’，希望我们的酒店能够像‘月亮树’一样具有顽强的生命力，蓬勃发展，并且注重多元化以及唯美浪漫感受，能够为客人打造更加温馨舒适的优质入住环境。”
评论
全部评论