导读：微信公众平台的出现，让大家越来越关注微信这一移动互联网平台，被公认是将来营销的蓝海。但毕竟微信毕竟不同于微博，有一定的私密性，在微信上怎么进行品牌营销呢？本文细数了微信品牌营销的六大利器，并结合案例呈现，供大家借鉴。有人的地方就有商机，更何况微信拥有如此庞大的隐形用户群体。随着微信产品本身的不断演进，利用微信辅助品牌营销的“占位战”已经打响。通过手机这一载体，让品牌“随时”传递微信的信息成为了可能，更何况，以微信作为营销手段的市场尚不饱和，利用微信推送信息，暂时不会像在微博上那样，被迅速湮没。借助微信做营销，首先需要建立并沉淀用户关系，随后考虑如何推送好内容，抓住用户。根据微信产品开发的最新动态，微信公众平台，也能为品牌信息的传递打造一个动态的生态链。如今，我们已能看到一些企业运用微信的营销案例。他们是怎样运用微信进行营销的？

 

　　营销利器一：漂流瓶。漂流瓶的主要功能和玩法：“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话；“捡一个”，顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但是每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会。营销案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分。和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心，这种简单却又可以做善事的活动，颇为吸引人。

 

　　营销利器二：位置签名。微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至打广告。营销案例：易钟微信、K5便利店微信签名档营销。

 

　　营销利器三：二维码在微信中，用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O的营销模式。营销案例：大悦城“开通微生活特权” 开通移动会员体系腾讯微信—微生活会员卡是首场针对地标购物中心的大型活动，微信用户只要使用微信扫描朝阳大悦城专属二维码，即可免费获得朝阳大悦城微生活会员卡，凭微生活会员卡可以享受到众多优惠特权。此后，用户不必携带会员卡，也能第一时间得知商家信息并享受特权。星巴克等餐饮商家，Levi’s、玛花纤体、贝黎诗等40多家朝阳大悦城品牌商户成为首批商城微生活会员卡的支持商家。商圈中的商家也有可能开辟一套新的会员管理系统。

 

　　营销利器四：开放平台。利用微信开放平台，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用，还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。营销案例：易钟微信开放平台开放接口接入第三方应用，是中国微学习开创者，立志打造“中国酒店管理交流第一微平台，已经关注了易钟微信公众平台的朋友，可以给易钟回复“首页”两字，立刻会收到 “点击进入易老师微学习3G网站”的提示；如果还没有关注可以现在添加易钟微信号：yizhonghotel，添加易钟微信后，立刻也会收到“点击进入易老师微学习3G网站”提示，点击进入后，会看见一个强大的微学习平台，这就是微信开放平台接口接入第三方的应用，不但与别的微信公众号产生差异，最主要形成了自己的风格和核心竞争力，订阅用户不但可以经常与易钟老师互动管理交流，还可以体验到微信上开放平台的全新功能，同时享受到很多在别的微信公众号上享受不到的服务内容，这不就是一种独特的竞争力吗？所以通过微信找到差异，利用微信开放平台，提供更多服务内容，做好口碑营销，赢得客户心。

 

　　营销利器五：语音信息。用户偶尔会厌倦了发短信打字，发视频又过于耗费流量，既如此，用微信发送音频信息，就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。营销案例：“超级星播客”打造奥运传播新体验2012年7月27日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目，让中国体育迷在指尖上过了一把奥运瘾。

 

　　营销利器六：公众平台。微信公众平台真正是无门槛，每一个人都可以用一个QQ号码，打造自己的一个微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。公众帐号可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。营销案例：以上提到的易钟微信公众平台，立志打造“中国酒店管理交流第一微平台，就是最好的案例，易钟微信每天都会坚持给微信订阅用户群发餐饮酒店管理文章，添加关注易钟微信号：yizhonghotel，关注易钟微信公众号后，点击进入易老师微学习3G网站，就可以看见“易钟微学习”专栏，此专栏里专门设置了每日分享一栏，点击进入后会看见易钟以前发过的所有餐饮酒店管理文章，订阅用户都可以随时重新查看，在也不用担心以前精彩喜爱的管理文章遗失，可以随时随地查阅。订阅用户还可以经常与易钟老师互动管理交流，并体验到很多在别的微信公众号上享受不到的服务内容。

 

　　我们正处在一个巨大的浪潮面前，移动互联网在快速发展和渗透，任何事物都更替的很快，现在微信5.0已经上线，今后可能还有6.0甚至是7.0。但是万变不离其宗，微信的本质是沟通，你要了解你的用户“要什么”很重要！做好微信不是一朝一夕的事，它不是一个活动，一个推送就能解决的，它考验的是一个团队长久的运营，内容为骨，沟通为魂。在任何时候企业做微信营销都不能背离这两个主题。